Moratalla se sitúa entre los destinos rurales más demandados de 2012, según un estudio realizado por Toprural en el que se analiza el volumen de búsquedas realizadas por sus usuarios, siendo la Sierra de Gredos y en el Pirineo Catalán y Aragonés los destinos rurales más demandados del pasado año. También destacan en este ranking, la Sierra Norte de Madrid, las sierras de Cazorla, Segura y las Villas o la Sierra de Cádiz. Aunque las sierras son las claras favoritas de los viajeros rurales a la hora de elegir destino, la Costa Brava, las Lagunas de Ruidera y el Valle del Jerte también están presentes en la lista de las zonas más deseadas. Por municipios, una vez más los pueblos asturianos fueron los favoritos de los viajeros en 2012. Llanes y Cangas de Onís se mantienen como líderes, seguidos de Donostia-San Sebastián y los municipios aragoneses de Albarracín en Teruel y Torla en Huesca.También se contemplan en el ranking las localidades de Ribadesella (Asturias), Ochagavía (Navarra), Santillana del Mar (Cantabria), Moratalla (Murcia) y Candeleda (Ávila). En cuanto a los pueblos más visitados, destacan Elizondo, en Navarra; Patones de Arriba, en Madrid y Somo, en Cantabria. No obstante, el estudio destaca que en este caso los viajeros eligen pueblos de toda la geografía, pero los más recurrentes son los asturianos como Luarca, Arriondas, Cue y Llanes, seguidos de los cántabros de Somo e Isla.
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